کد مقاله : 1714-RIERCO

¹بارز کردستان

²لاستیک بارز کردستان

تحولات سریع در بازارهای جهانی تایر و افزایش رقابت میان تولیدکنندگان، ضرورت بازنگری در رویکردهای بازاریابی را آشکار ساخته است. مدل سنتی آمیخته بازاریابی (4P) با تمرکز بر محصول، قیمت، توزیع و ترفیع، اگرچه بنیان‌گذار بسیاری از موفقیت‌های بازاریابی بوده است، اما در پاسخ‌گویی به نیازهای مشتریان امروزی با محدودیت‌هایی مواجه است. در مقابل، چارچوب نوین (4S) با تأکید بر رضایت مشتری، خدمات، سرعت و هم‌افزایی، توانسته ابعاد جدیدی از بازاریابی را پوشش دهد، اما به تنهایی نیز کامل نیست. این مقاله با رویکردی نوآورانه، مدل ترکیبی 4P+4Sرا به‌عنوان راهکاری مکمل معرفی می‌کند که ضمن پوشش نقاط ضعف هر یک، زمینه‌ساز بهبود عملکرد بازاریابی در صنعت تایر می‌شود. برای آزمون این مدل، داده‌های تجربی گردآوری و تحلیل شده است که نشان می‌دهد اجرای همزمان این دو چارچوب، نسبت به به‌کارگیری جداگانه‌ی هر کدام، منجر به افزایش فروش، ارتقای رضایت مشتری و بهبود شاخص‌های کلیدی عملکرد سازمانی می‌گردد. یافته‌های پژوهش تأکید می‌کند که تلفیق رویکردهای سنتی و نوین در بازاریابی می‌تواند مسیر جدیدی برای پایداری و رقابت‌پذیری در صنعت تایر فراهم آورد.

بازاریابی، چارچوب4S؛ 4P، مدل ترکیبی، صنعت تایر، داده‌های تجربی

بازار و تجارت